亚马逊Merge和翻新讲解

亚马逊Merge和翻新讲解

在亚马逊平台的运营策略中,"Merge"和"翻新"是两种重要的商品页面管理技术。

这些操作可以帮助卖家优化销售页面,提高运营效率和客户体验。

什么是Merge？Merge即合并,是亚马逊提供的一项功能,旨在减少平台上的商品页面重复,优化客户的购物体验。

通过Merge,卖家可以将重复的商品页面合并为一个,只保留一个商品页面。

在Merge操作中,被替换的ASIN将消失,只留下卖家希望保留的ASIN。

尽管如此,两个链接的库存和评论仍然可以共享。

Merge操作的优势包括：库存共享：当推广中的链接断货时,可以通过Merge实现库存共享,避免断货对产品的影响,并节省移仓换标的费用。

评论整合：合并评论较差和评论较好的链接,降低差评对销量的影响。

限制解决：对于被限制的ASIN,可以通过创建相同的产品链接进行FBA库存转移,节省海外换标、贴标、配送的费用。

提高点击率和转化率：合并相同产品的链接,实现评论共享,增加评论数量,提高产品的点击率和转化率。

新品流量扶持：新创建的链接可以获得亚马逊新品流量的扶持。

什么是翻新？翻新是通过将一个SKU从老ASIN映射到新ASIN上,实现库存转移的一种方法。

通过翻新,可以在新ASIN链接上重新推广,获得新品流量的扶持,同时保留原有库存。

翻新可以将评分较差的链接恢复为新品状态,重新打造。

此外,对于因侵权等原因被下架的链接,翻新可以节省移仓换标的成本。

翻新操作的流程包括：在后台创建一个新链接,确保产品详情与老链接一致。

记录老链接的SKU和ASIN,然后删除老链接。

在后台创建新ASIN,填写SKU时使用老SKU。

等待一段时间后,管理库存界面将显示新ASIN、老SKU的链接,但状态为不可售。

联系客服,请求将链接恢复为可售状态。

如果一次不成功,可以尝试多次或使用其他语言的客服。

需要注意的是,虽然Merge和翻新操作提供了一定的便利和优势,但滥用变体操作可能对卖家的账号产生风险。

因此,在非必要情况下,建议卖家将主要精力放在产品质量和客户服务上,避免滥用这些操作。