亚马逊广告效果翻倍？学会这些否词技巧就够了

亚马逊广告效果翻倍？学会这些否词技巧就够了

亚马逊广告否词技巧主要包括以下几个方面：。

一、否词的分类与应用。

精准否定（Exact Negative）。

当用户搜索词与投放的关键词完全一致时进行否定。

这种方式限制为10个单词以内,80个字符以内,大小写不影响,但不支持单复数、长尾词和无序否定。

介词会被自动忽略。

应用场景：适用于低点击无转化、高花费无转化、高点击无转化以及亚马逊前台搜索与产品完全不相关的关键词。

这些关键词通常不会对广告活动产生积极影响,反而会增加广告成本。

词组否定（Phrase Negative）。

当用户搜索词包含投放的词组或其近似变体时,广告将不会展示。

这种方式支持长尾词否定和单复数否定,但不支持无序否定。

应用场景：适用于前置否定中,对与自己产品不相关的属性词、场景词进行否定。

在优化否定时,也可以对高点击但不出单或ACOS过高的词组进行否定。

二、否词的策略与注意事项。

分析广告报告。

通过广告报告数据,查看每个关键词的曝光量、点击量、转化率和ACoS等数据指标。

筛选出曝光量高但转化率低的关键词,分析它们是否与产品相关或符合客户的搜索习惯。

如果不符合,则添加到否定词列表中。

定期调整否定策略。

市场和竞争环境是不断变化的,因此否定策略也需要定期评估和调整。

定期回顾广告数据,观察否定投放的效果,并根据实际情况进行微调。

尽量使用精准否定。

精准否定能够更准确地排除不相关的搜索词,避免误伤潜在的高转化关键词。

在新品打造初期,尤其需要谨慎使用否定词,以免过度限制广告流量。

避免过度否定。

否定过多关键词容易导致广告流量减少,得不到很好的转化。

因此,在否定关键词时要谨慎行事,避免过度否定。

归档与恢复否定词。

对于已经否定的关键词,如果需要重新投放,可以选择归档该否定词。

归档后的否定词将不再生效,但可以在需要时恢复使用。

三、否词的实践操作。

登录亚马逊广告账户。

在账户概览页面中选择要修改的广告活动。

进入关键词设置页面。

在广告活动页面左侧菜单中选择关键词选项。

添加否定关键词。

点击添加否定关键词按钮,在弹出的窗口中输入要添加的否定关键词。

多个关键词之间请使用逗号隔开。

保存设置。

点击保存按钮,完成否定关键词的设置。

通过以上技巧的应用和实践操作,广告主可以更有效地管理亚马逊广告中的否定词列表,提高广告的精准度和效果,降低广告的浪费和成本。

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