亚马逊品牌备案后GCID码的知识全解

亚马逊品牌备案后 GCID 码的知识全解

在跨境电商的亚马逊平台上，GCID 是一个对卖家有着重要意义的概念。

对于那些希望在品牌建设和商品管理方面取得优势的卖家来说，了解亚马逊 GCID 是至关重要的。

亚马逊 GCID（Global Catalog Identifier）是在品牌备案后产生的独特编码。

要获得它，卖家首先要符合品牌注册的条件。

只有制造商、自主品牌商、纯手工打造产品的公司以及提供高附加值定制或改造服务的卖家（同时拥有对应商品分类销售权限）才有资格申请。

而销售 BMVD 产品、二手商品和收藏品的卖家则无法申请。

当卖家满足条件准备申请 GCID 时，需通过 online application 填写资料并选择关键属性。

这个过程可能会有亚马逊相关部门通过邮件或电话考核。

申请通过后，卖家上传商品时要保持 brand name 与申请品牌一致且填写关键属性，系统就会自动为商品分配 GCID。

亚马逊品牌注册带来的功能与 GCID 密切相关。

品牌注册能让卖家提高对商品信息的控制权，例如上传商品时可免填写 UPC 或者 EAN，这大大提高了运营效率。

但要注意，品牌注册虽有诸多好处，却不能完全防止其他卖家跟卖，其主要价值还是体现在信息管理方面。

说到关键属性，这是申请 GCID 过程中的关键要素。

在不同商品分类下，关键属性有所不同，常见的有 Manufacturer part number、Style number、Model number、Catalog number 等。

卖家通过品牌注册后，上传商品时可用关键属性替代标准商品编码。

在申请状态查看方面，卖家不用过于担心等待时间过长，一般审核时间仅为 2 个工作日，通过 Brand Application Tool 即可查看。

而且，即使卖家没有网址，一些合法且专业的非亚马逊网页，如 etsy、ebay、facebook 等能提供品牌证据的页面，也可作为在线申请表的一部分。

商品上传方式也有讲究。

卖家可以选择 Add a product 或者 templates 上传。

如果使用 Add a product 上传，要特别留意一些细节。

首先是商品分类必须与品牌注册批准的分类一致，填写 brand name 后稍等约 10 秒钟，对应的关键属性（如 Style number）会出现，填写关键属性值后，UPC 前面的必填红色型号消失，即关键属性成功代替了 UPC。

相关人员最好在回复卖家前进行测试，确保流程无误。

查看 GCID 也有特定的方法。

它不会出现在商品详情页面或管理库存页面，卖家需要通过 Inventory > Inventory Reports > Select Report Type: Active Listings Report > Request Report > column W (product - id) 处查看那 16 个字符的编码。

对于有父子变体的商品，父商品只需填写 brand name，无需填写关键属性。

如果卖家需要修改已分配了 GCID 的商品的关键属性值，操作要谨慎。

因为一旦分配，不能直接修改，必须先删除商品，24 小时后重新上传并添加新的关键属性值。

而对于已分配 GCID 的商品更新信息，可以使用模板，填写 SKU 和需要更新的内容，选择 PartialUpdate 上传即可；对于未分配 GCID 的商品，可在模板中填写 SKU、正确的 brand name 和关键属性值，并在 Update – Delete 处填写 PartialUpdate，促使系统为商品分配 GCID。

总之，亚马逊 GCID 是卖家在品牌运营和商品管理中的重要环节。

了解它的申请条件、流程、相关功能以及后续的商品管理操作，能帮助卖家更好地在亚马逊平台上发展，提升品牌价值和运营效率。