TikTok：如何降低TikTok广告预算？

TikTok广告投放并非完全不可控，通过本文的3种解决方案和5个技巧，你可以优化广告预算，精准触达目标受众，提高广告效果。

这里有三种高效的TikTok广告优化策略：ABO（广告预算优化）、CBO（广告活动预算优化）和VBO（基于价值的优化）。它们能帮你更精确地找到目标用户，合理分配广告预算，提高广告效率。

1.广告组预算优化 （ABO）

ABO让广告商能根据每个广告组的表现灵活调整预算，从而提高整个广告系列的效果。

使用ABO时，你可以为广告系列中的不同广告组设定不同预算。比如，总共100美元预算，可以给A组70美元，B组30美元，但每个组每天至少需要20美元。A组针对18-24岁的男性体育迷，B组针对25-34岁的女性旅行爱好者。

ABO帮助你根据每个群体的特点合理分配预算，尤其是对新账户来说，通过测试不同广告组的效果来优化预算，可以提高广告效率。

设置ABO广告系列的步骤包括：确定目标受众，为每个受众创建独立广告组，然后合理分配预算。如果某个广告组效果不好，可以暂停它，把预算转移到其他有潜力的组。

例如，一个ABO广告系列可以有两个组，一个针对男性游戏玩家，另一个针对女性游戏玩家。

投放广告后，我们可以通过观察发现，如果女性游戏玩家的广告组转化多且成本低，就可以停掉男性游戏玩家的广告组，把预算转给女性组。这样做可以更有效地使用预算，把钱投到效果更好的地方，这是ABO相比CBO的一个优势。

2.广告活动预算优化 （CBO）

CBO让TikTok广告预算管理更简便，你只需在广告活动层面调整预算，系统会自动将更多资金分配给效果好的广告组，提升整体广告效果。

广告系列预算优化结构：

当你为TikTok的CBO策略分配较大预算时，建议至少构建两个广告组以提升优化效率。精细化分配预算可以通过不同的定位、创意和展示位置等策略来实现。若想提高广告自动化和优化水平，可以了解智能效果广告系列，它集成了预算分配、定位技术、创意设计和展示位置优化等功能，全面助力广告系列中多个广告组的效果提升。

如何开始TikTok CBO活动：

设置广告系列预算优化时，需要考虑几个关键点：

1. 选择广告目标，比如增加观看次数或找潜在客户。
2. 决定出价策略，是追求最低成本还是设定出价上限。
3. 选择预算模式，是每日预算还是总预算。
4. 选择投放类型，确保广告投放的一致性。

操作步骤如下：

1. 创建新广告系列。
2. 选择支持的广告目标。
3. 开启广告系列预算优化。
4. 确定出价策略、预算模式和投放类型。

完成这些设置后，确保所有广告组都朝着相同的目标努力，以保持策略的一致性和最大化优化效果。

专业提示：

如果你想在CBO广告系列中尝试手动拆分测试，以下是一些建议：

1. 保持两个广告系列的设置基本一致，尤其是预算部分。一个开启CBO，另一个不开启。
2. 同时启动这两个广告系列，并让它们至少运行一周，期间尽量不要做修改。
3. 密切关注广告审核情况，如有广告被驳回，及时根据反馈进行调整。
4. 测试结束后，对比两个广告系列的数据，评估CBO功能对广告效果的影响。

有兴趣的卖家可以参考以下样本测试结构：

3.基于价值的优化 （VBO）

VBO是TikTok提供的一项功能，可以帮助优化广告系列以增加应用安装量和网站转化率。TikTok强调使用VBO时，重点是提高用户质量而非数量。例如，一个合作的服装品牌通过使用VBO，实现了CPA降低54.2%，CVR提高95%，ROAS提升8.9%的良好效果。

VBO的好处包括：

1. 直接触及TikTok上最有购买潜力的用户。
2. 通过灵活的竞价策略提高广告回报率。
3. 适用于多种营销目标，精准实现营销愿景。

建议广告商通过媒介管家为TikTok广告开户，并结合TikTok购物功能或轮播广告形式来增强品牌影响力和转化率。

开始TikTok VBO活动的步骤：

1. 执行最大化再营销。
2. 投放广告系列至少7天。
3. 设置合理的最低广告支出回报率。
4. 利用受众分析。

这里有4个VBO活动的提示和技巧。

提高TikTok VBO广告效果的建议：

1. 设定ROAS出价时，参考过去7天的表现，目标是达到预计ROAS的80%。
2. 深入分析历史数据来计算ROAS，考虑目标和地区差异。
3. VBO广告组预算以CPA的10倍为起点，超过100美元则需调整。
4. 精选目标受众，避免过宽或过窄，可利用自定义或类似受众优化。
5. 让广告系列运行至少7天，收集足够的数据。
6. 前3天不调整广告，让广告组完成学习。
7. 3天后，逐步调整，每次只改一项，根据目标调整预算或出价：Web目标不超过50%，APP目标±20%。
8. 如果VBO广告系列暂停超24小时，重启后需重新学习。

要在TikTok上提升广告效果，关键是要有精确的策略和不断的创新。以下是五条核心建议，帮助你最大化广告效果。

1.设定清晰的目标导向

设定明确的广告目标，比如增加应用安装或网站点击，可以提高转化率，比没有具体目标的广告系列高出60%。所以，无论是提升品牌知名度、增加网站流量还是促进销售，明确广告目标是提高TikTok广告效果的重要步骤。

2.多元化受众测试

测试不同受众可以提高43%的转化率，所以应该尝试多种目标受众，用ABO功能为不同受众设置广告组和预算，并监控表现以便调整策略。

3.持续监控广告成效

每天监控和优化广告活动可以降低50%的每次点击费用和提高30%的点击率。使用TikTok广告管理器关注广告表现，分析关键指标，并据此调整预算，有助于提升广告效果。

4.推行价值导向的优化

使用VBO策略可以提升广告投资回报率。确定与业务目标相关的KPI并跟踪，与不使用价值优化的广告主相比，使用VBO的TikTok广告主ROAS可提高高达25%。

5.鼓励创意测试与策略迭代

测试多个广告变体可以提高17%的转化率。因此，应该尝试不同的广告创意、受众定位和优化策略。探索不同的TikTok广告格式、视觉效果和文案，找到最能吸引目标受众的创意组合。