亚马逊全球开店推出2024品牌加速计划！助力中国品牌高质量出海

2024年5月10日是第8个中国品牌日。在今年，政府工作报告首次将品牌出海纳入工作任务，提出要"加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌"。

亚马逊全球开店在近日推出了「品牌加速计划」，希望全方位提升跨境卖家打造全球品牌的能力，推动中国品牌在全球实现高质量发展。

这一计划的具体内容

一、亚马逊2024升级版新卖家大礼包，为按要求完成品牌注册的新品牌卖家提供首五万美金品牌销售额返还10%，单站点最高可返超五万美金的奖励及新品入仓、配送费用和广告优惠等加成。二、全新上线的品牌建设指标，实时展示品牌搜索率、品牌商品星级、品牌商品转化率及复购客户占比等，为品牌建设提供量化分析。三、优化商品详情页、图像生成等多元化的生成式AI工具，提升品牌轻量化运营效率。四、在美国和欧洲多个国家上线Prime Video广告，为品牌提供新流量机遇。五、在中国推出品牌养成局、品牌卖家广告工作坊等系列课程和培训，帮助卖家建立品牌资产、加速品牌注册等。六、持续拓展亚马逊服务商网络，并联动山东、浙江、广东、福建等政府深入开拓产业带、赋能当地跨境品牌出海等。

品牌出海意味着中国企业不再局限于全球价值链低端的产品供应商身份，而是将自己的品牌主动展现在全球消费者的面前，获得认知与信任，在长期的经营中不断沉淀品牌资产，使营收变得更加可持续。但传统且硬核的品牌出海方式需要有大量的资金投入，以支持品牌在渠道拓展、物流、仓储、流量等方面的开拓和长期运营。不仅如此，单枪匹马闯入新天地的中国品牌作为「新面孔」也需要较长的时间与消费者构建信任关系。时间、精力和金钱上的投入导致传统品牌出海的门槛较高，实现收益的时间较长，所以在过去，出海品牌以行业巨头为主。而如今，亚马逊上不同赛道、规模和发展阶段的卖家探索出了各具特色的品牌发展之路。打造国际品牌不再是少数跨国公司或大企业的专属，而成为所有出海品牌都可以享有的红利机遇。

走低价和内卷的道路注定无法长久，只有构建有影响力的全球化品牌，才是我们未来的发展之路"。那么该如何在亚马逊平台上开展品牌建设呢？

一、在企业内部建立对品牌的统一认知，加大产研投入。确保各部门对品牌定位、价值、目标市场和消费者群体达成共识。

二、焕新品牌形象，多渠道讲述新的品牌故事。将品牌升级落实到整个产品包装、外观设计、亚马逊品牌旗舰店、Listing、产品视频、帖子等从产品设计到品牌营销的全链路。通过高级A+页面、亚马逊品牌旗舰店布局和视觉升级等方式，持续增加店铺粉丝数。同时，借助帖子等工具，搭建社区阵地、传递品牌故事。

三、升级优化站内外营销策略，实现站内外流量正循环。例如，在亚马逊站内，通过亚马逊DSP触达更广泛的消费者，提升复购；在站外，启用内容创作者计划（Creator Connection），与亚马逊推荐的海外红人合作，在更多渠道，创新内容形式触达消费者，将获取的流量反哺品牌旗舰店，实现站内外流量的打通和转化，提升销量的同时打造品牌知名度。

四、加强数据分析和消费者洞察。利用亚马逊提供的各种数据工具，如亚马逊品牌分析（Amazon Brand Analytics），深入了解消费者的购买行为、偏好和反馈。通过这些宝贵的数据，可以不断调整和优化产品线，提升用户体验，同时也能更精准地制定营销策略，提高广告投放的效率和效果。

五、建立长期的品牌合作伙伴关系。与亚马逊平台上的其他优质品牌或卖家建立合作，可以通过联合营销、跨界合作等方式，共同扩大品牌影响力。同时，与供应商、物流服务商等建立稳固的合作关系，确保产品质量和供应链的高效运作，为品牌的可持续发展奠定坚实基础。

综上，企业只有在亚马逊平台上系统性地开展品牌建设，逐步构建起具有全球影响力的品牌形象，才能在激烈的国际市场中脱颖而出，实现更加长远的发展目标。