日本电商市场发展特点，日本主流电商平台
日本电商市场发展特点，日本主流电商平台说起日本，大家印象最深的是什么？动漫？樱花？富士山还是和服？对日本经济不关注朋友可能不太知道，日本除了文化和景点有名之外，它还是世界第三大经济体，也是亚洲第二大消费市场。日本虽然人口数量不多，但是经济水平和消费能力却能与欧美国家媲美，尤其是日本的互联网经济也是超级发达。 日本互联网普及率非常高，达到93%，网上购物人数达到了75%，强大的网络硬件设施，催生日本成为继中国和美国之后的世界第三大电子商务市场。 雅虎拍卖是雅虎多元化门户网站的点对点拍卖电商平台。它允许人们在平台上出售自己的物品，如衣服、鞋子和电子产品，以在最后时刻之前获得买家承诺的最佳价格。 雅虎拍卖在世界各地推出与eBay竞争，在日本、中国香港和中国台湾已经成功地维持了下来，而在其他许多国家和地区已经关闭了。 网站：http://auctions.yahoo.co.jp 估计每月流量：1.35亿次访问 乐天是一家日本电商和在线零售公司，成立于1997年，运营着一个数字市场平台，各品牌可以在这里直接销售产品，产品种类繁多，包括电子产品、服装和配饰，家用设备以及化妆品等等。 乐天利用自己的成功，已经扩展到提供其他数字服务，包括在线支付、数字内容、在线营销和通信服务。它还通过收购超过25个国家的电商平台和投资各种技术平台，向全球扩张。 网站：http://rakuten.co.jp 估计每月流量：489.5百万访问 亚马逊于1994年在美国成立，最初是一家在线书店，后来发展为多元化的产品，包括媒体、电子、服装、家具、食品、玩具和珠宝。在向包括日本在内的许多国家扩张后，亚马逊已成为电商领域的佼佼者，并通过收购全食超市以及出版、电子、云计算和视频流，进一步发展为实体零售和生产。 网站：http://amazon.co.jp 估计每月流量：5.23亿次访问 二、电商市场增长预测 （数据来源：GWI消费者数据） 三、 日本消费者喜欢哪些电商平台？ Statista数据显示，日本消费者喜欢的购物目的地如下： 购物中心（亚马逊、日本乐天等）：94.2%； 制造商的品牌网站：40.9%； 家庭电子商店：33.1%； 拍卖网站：27.3%； 线上跳蚤市场：24.9%； 超市：11.4%； 零售店：11.3%； 百货公司：7.9%； 便利商店：5.6%； 其他：3.1%。 四、 日本线上消费者画像 五、日本线上消费者都在买什么？ GWI消费者数据显示，日本线上消费者的购物类别主要集中于以下10种： 杂货：31%； 电器：24%； 美容与个人护理：19%； 鞋服：18%； 家居用品：14%； 奢侈品：12%； 酒类：10%； 家具：10%； 医药与保健：9%； 金融产品：9%。
TOP3：雅虎拍卖
TOP2：乐天
TOP1:亚马逊日本站
（数据来源：Statista）
Statista数据显示，截至2022年，预计日本电商市场规模将达到1.2亿美元，未来三年也将保持正向增长态势。
GWI消费者数据显示，电商平台提供的服务中，最能吸引日本线上消费者下单的三大因素：包邮（69%）、折扣（53%）、评价（29%）。
（资料来源：Statista）
（资料来源：Statista）
Statista数据显示，日本中老年这一消费群体为市场主力，远超年轻消费群体。其中，高龄组（55岁-64岁）的消费者比例高达20.5%。
日本人的收入和职级大多与在职年限相关，所以该国的老年群体会拥有更多的可支配收入，而不是像许多其他国家那样，人们需要依靠绝对出色的业绩与超强的能力才能获得高薪。对于希望进入日本市场的品牌而言，这便是一个不容忽视的客观因素，对于国际大牌或服务于高端市场的品牌更甚。
（资料来源：GWI消费者数据）
日本离我们中国很近，文化方面也较为相通，物流发货更是方便快捷，对于很多想尝试做跨境电商的小伙伴来说，日本市场绝不可忽视，可以纳入自己的首选范围之内，说不定会给你带来不一样的惊喜！
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