快手电商短视频创作指南

快手电商正式发布了《电商短视频创作指南》，该指南对发布违禁信息、不当使用他人权利、发布其他平台信息、不正当营销、发布虚假宣传信、诱导互动、发布低质量短视频、商品与视频内容无相关性这8大违规行为作出了详细说明。

具体来看，不当使用他人权利是指直接搬运综艺、影视作品，未做任何修改，以及直接搬运其他用户作品或直播内容。发布其他平台信息是指推广、引导下载除快手系列的其它App，任何引导点击视频以外的链接引流形式;展示竞品产品界面及水印等存在引流嫌疑的竞品信息;内容或标题提及主页添加微信/QQ/微博/联系方式。

此外，发布虚假宣传信息包括违规使用极限词。常见违规极限词，包含但不限于：最佳、最优、最优秀、最好、最大、最高、最佳、最高级、最高档等。

而不正当营销则包括卖惨炒作、博眼球营销。其中卖惨炒作包括故意制造家庭矛盾、社会矛盾等行为;利用残疾人、病人进行商品推广。博眼球营销则包括通过故意撕扯推搡、打架等肢体冲突的行为进行商品营销;内容展示夸张故事(包括情节转折较大、离婚、出轨、家暴等矛盾冲突)进行商品营销。

值得一提的是，近日，2024快手电商品质年货节正式开启，本次活动将持续至1月16日。今年快手年货节主题为“当地主播，地道年货”，快手将推出新年第一播、品牌福利购、跟当地主播买地道年货、主播挑战赛、品类日等丰富活动。

与此同时，活动期间，快手还将推出“年货节·红利计划”、“聚宝盆”联合拉新计划和服务商红利计划等多重商家扶持政策，以及“STAGE方法论”训练营等商家运营指导支持。