快手营销推广月饼类商品的专项治理公告

根据国家发改委、工信部、商务部、国家市场监督管理总局发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》(2024年 第5号)。

(详见：https://zfxxgk.ndrc.gov.cn/web/iteminfo.jsp?id=18885)，为维护市场秩序、促进形成良好社会风尚，同时为规范商户/带货达人在月饼类目的宣传推广行为，减少误导用户、侵害用户合法权益的行为发生，提升用户体验。

平台决定针对商户/带货达人在月饼类目上的宣传推广行为开展专项治理。

一、规范要求

1、宣传行为规范：直播间、短视频中展示的月饼大小、性状描述等需要与商品大小实际一致

2、月饼价格：不得超过500元

3、月饼商品要求

(1)月饼包装：不得使用贵金属、红木材料等贵重包材;包装空隙率、包装层数、包装成本应严格遵守关于食品包装的强制性标准(GB23350等);

(2)盒装月饼不得以任何形式搭售其他的商品;不得以礼盒形式将月饼和其他的产品混合销售;

(3)月饼馅料中不得使用鱼翅等野生保护动物食材。

二、违规处理

请各位商户/带货达人遵守上述规范要求。如在经营快手小店的过程中存在违规，平台将视违规情节的严重程度、违规次数等情况综合判定，处扣分、暂停使用购物车、支付违约金、封禁快手账号等处理措施，直至清除平台、终止合作。

本公告自发布之日起实施。请各位快手商户/带货达人积极自查，以免违规行为出现!